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      1. 音頻社交打破圈層,以“音”會友能否在國內單飛出道?

        2021-03-10 13:36 大眾報業·風口財經閱讀 (51120) 掃描到手機

        風口財經記者 吳思

        今年年初,誕生于美國硅谷的一款音頻社交軟件clubhouse引爆國內網絡,各大科技圈名人和兩岸明星都紛紛為其站臺,有邀請碼才能使用的軟件瞬時一碼難求。

        語音軟件并不陌生,但clubhouse在全世界的現象級火爆讓音頻社交重新站在了風口之上。阿里巴巴、小米、網易云音樂、快手等國內互聯網巨頭則開始陸續推出類似產品,努力復制整體設計及運營模式,但內容卻無法復制。一直以來,國內音頻社交的市場不斷洗牌,如今,如何讓音頻社交在各種成熟的通訊平臺中突圍,成為國內發展難題。

        注重減法出圈  國內盲目效仿

        加拿大傳播學家麥克盧漢在《理解媒介》中提出,“如果坐在黑暗的屋子里談話,話語就突然獲得新的意義和異常的質感?!?/p>

        在習慣了朋友圈三天可見、微博只看不發的生活時,能夠簡單的表達自己已經成為過去式。正是因為現在的社交平臺太過于成熟,不僅平臺運營成熟,里邊的內容及關系都在更新完善中不斷復雜化。

        而Clubhouse則在做減法。作為一個單純的語音聊天室,所有人只能通過語音交流,不能打字,也不能發圖、發視頻。用戶只能通過邀請碼進入,與其他人的關系只有關注和互相關注,任何房間可以隨時退出,關于談論的話題更是天馬行空。

        不僅運營模式做減法,用戶身份也在做減法。

        “沒想到,在我加入的聊天室里,一個是尼日利亞王妃,一個是好萊塢明星?!眹鴥扔脩鬰aiwei透露,不僅社會地位的圈層被打破,種族、地域、職業等等標簽都被“刪減”。

        在一個聊天室里,聚集了一大批政治家、風投、教授、電影制片人、藝術家和工程師等高質量的“邀請制”用戶,身份被模糊,每個人可以享受平等的交流。特斯拉創始人、新晉全球首富馬斯克在Clubhouse中開啟講座,就將該軟件送上輿論高峰。

        在“去中心化”的房間里,每個人都可以隨意講話、可以相互關注,社交從點進直播間的那一刻就開始了。

        “美國的互聯網世界已經很久沒有出現過這樣簡單、以社交關系為基礎的古典互聯網產品,并且得到這樣的關注度了?!遍L期關注社交賽道的投資人紀年評價道。

        從去年5月到現在短短8個月時間,Clubhouse的用戶數翻了1000倍,目前已超過500萬。今年1月26日,Clubhouse再獲1億美元B輪融資,由A16Z(安德森·霍洛維茲基金)領投,估值達到10億美元。

        國內巨頭復刻clubhouse時間表

        音頻社交的紅利被國內看到,為了抓住新機遇,國內互聯網圈迅速開啟軍備競賽,嘗試打造國內版的“Clubhouse”。映客直播最快上線對話吧app;金融信息服務提供商鯨準推出Capital coffee;小米剛剛結束服務的即時通訊軟件米聊在幾天后即重新上線,打造與Clubhouse有高度相似的語音聊天軟件……

        據路透社3月4日的報道,字節跳動也正在為中國市場研發一款類似于Clubhouse的語音社交應用程序,目前還處于早期開發階段。

        國內企業熱情的押注,寄托著以語音社交產品打破現有社交格局的渴望。

        技術遠銷海外  20年未入主流

        場遇創始人黃海均在其分析Clubhouse的文章中透露,Clubhouse的實時音頻技術并非自研,背后技術服務商是中國公司聲網Agora。而聲網的創始人趙斌的另一個身份是前YY語音CTO?!叭绻oClubhouse提供技術的是聲網,那可以說用的就是YY早在2007年、2008年左右就開發出的語音技術?!蔽臏Y智庫創始人王超在采訪中表示。

        可惜的是,雖然擁有種種優勢,國內音頻社交二十多年來的發展并不盡如人意。

        上世紀90年代末,網頁聊天室可以說是互聯網最早期的語音社交形式。在2000年前后,網頁端語音聊天室功能開始興起,“網易聊天室”“碧海銀沙”等聊天室不斷涌現,引發語音社交熱潮。隨著QQ等社交應用的興起,監管趨嚴,語音社交行業的發展也停滯下來。

        2008年過后,以YY為代表的語音軟件和以比鄰為代表的電話語音應用相繼出現。前者主打游戲語音連線,后者強調1v1的聲音社交,兩者帶來了全新的聲音社交模式。

        2016年,更多與聲音密切相關的行業開始跨界發展。隨著在線音樂、在線音頻、直播類應用紛紛進軍語音社交行業,聲音社交開始呈現出多場景、復合形態的趨勢。從應用總體月活量來看,QQ音樂、網易云音樂、全民K歌均破億;蜻蜓FM、荔枝的MAU在2,000萬左右。另一方面,固守游戲語音平臺多年的YY、TT等平臺,因單一語音社交模式下的發展瓶頸,進行了直播、游戲等方向上的調整,語音社交屬性逐漸被新業務稀釋。

        至于Soul等垂直的聲音社交類應用,因整體用戶規模天花板相對受限,用戶量遠遠不及體量巨大的網易云、全民K歌等。

        綜上可見,以聲音作為核心媒介的社交產品,在國內歷經了網頁聊天室、語音聊天軟件、1v1電話語音、音頻直播、多人語音聊天APP等多種形態,但始終沒能推出一個堪稱主流的語音社交應用。

        國內語音生態或已定型

        那么,在國外風生水起的產品,如果搬運到國內,也會受到同等熱度嗎?

        在兩周內國內就上線的復刻版的對話吧app,目前已在安卓和蘋果應用商店下架,映客方面對此解釋稱,產品形態和技術正在完善升級中。小米的新米聊,快手的飛船,都還未對外公測。

        知名財經資訊博主半佛仙人在文章中表示,“用戶玩微信都不樂意聽長語音,微信盡量發文字都成為新時代社交禮儀,一個只能聽長語音的平臺不是要把用戶逼瘋?!?/p>

        根據艾媒數據調研,2020年我國移動社交用戶偏好的社交產品中,文字聊天以63.3%占比排名首位,觀看直播占比28.3%,語音配對占比20.6%,直播間連麥占比12.2%。文字和視頻在用戶心中占據著絕對主流的地位,但音頻的市場仍在陸續開發。

        根據騰訊發布的2020年第一季度財報,在通信及社交業務上,截至2020年3月底,微信及WeChat的合并月活賬戶數為12.025億。在微信、QQ滲透到家家戶戶時,語音通訊功能已是常態化、日?;膽?。

        國內音頻平臺概況

        而且,在音頻社交軟件之前,國內關于音頻內容的平臺已有喜馬拉雅、荔枝、克拉克拉,短視頻有抖音、快手,實時內容輸出有直播。

        隨后以交友為目的的各種音頻社交軟件涌現,音遇、吱呀、Soul等則是弱化了社交的概念,幾乎沒有內容輸出,只有高頻次的碎片溝通。他們曾針對Z世代在交互方式上做出創新,如在線K歌、靈魂配對、連麥寫作業、玩游戲開黑等,花樣迭出,這些活動的確火爆一時,但最后基于陌生人間的弱關系,當Z世代失去新鮮感后,平臺只能重復做拉新動作。

        “Clubhouse上,不論關注者多與少,話語權是對等的,于是用戶的參與度就非常高,大家都是奔著表達或者學習的想法去的,這才叫社交?!蓖醭饲胺治龅?,國內有太多社交產品,哪怕最初賦予的權重是一樣的,但話語權的天平很快就會向KOL和名人傾斜,形成一種局面:大部分人很難贏得話語權,最后以被動接收信息為主,社區氛圍不再,就演變成了一種媒體工具,甚至是作為背景音的FM電臺。

        “一個非封閉的、但也不是完全開放的、質量有一定保證的社區,能產生很多火花?!奔o年評價道。在國內用戶被各種社交平臺環繞時,同質化內容泛濫,音頻的應用不再新鮮,音頻社交的賽道實際充滿荊棘。

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