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      1. 全媒傳播放大全國兩會山東好聲音 有范兒!

        2021-03-12 08:17 大眾報業·大眾日報閱讀 (82423) 掃描到手機

        原標題:全媒傳播放大全國兩會山東好聲音,有范兒!

        聚焦全國兩會主題,大眾日報開展全方位、多角度、深層次的全媒報道

        全媒傳播放大全國兩會山東好聲音,有范兒!

        ◆統籌會內會外、網上網下 ◆突出思想范兒、實干范兒、創新范兒、文藝范兒、技術范兒

        開新局、育新機,2021年全國兩會,節點特殊,意義非凡。住魯代表委員既履職盡責,又積極傳遞山東“好聲音”。為此,大眾日報開展全方位、多角度、深層次的全媒體報道,統籌會內會外、網上網下,打通線上線下,既注重思想引領,又注重靈活多樣,既有黨報的端莊大氣,又重視輕量化傳播,全媒矩陣傳遞山東好聲音。

        本次兩會報道,大眾日報全媒體矩陣推出系列述評、蹲點調研報告、系列視頻、手繪長圖、數據新聞、VR全景等多種產品形式,突出思想范兒、實干范兒、創新范兒、文藝范兒、技術范兒,讓報道非常有范兒!

        • 思想范兒

        追熱度求深度展現山東“精氣神”

        全國兩會期間,大眾日報聚焦落實總書記重要指示要求,圍繞山東變化,緊扣熱點話題,充分發揮議題設置和輿論引導功能,早發聲、先發聲、會發聲,推出“沿著總書記指引的方向前進·山東之變”系列述評,及一批具有傳播力和影響力的網評作品,為廣大網友烹制了一席思想“盛宴”。

        大眾日報評論員聚焦重大關切,緊扣兩會熱點,從三個角度切入,主動設置議題,堅定發展信心,推出三篇評論員觀察:《“如期”與“預期”》《“牛勁”與“闖勁”》《“定性”與“定量”》。三篇文章,三個切面,六個詞匯,選題精準,角度新穎,開門見山、直奔主題,邏輯、說理、表達融合貫通,具有較強針對性、思辨性,言人之所未言,傳播效果好。

        大眾日報客戶端“望岳談”欄目持續推出山東經濟新形象系列評論,以《望岳談|山東經濟像?!返葹轭},從老黃牛、拓荒牛、孺子牛的形象深入闡釋山東經濟發展新形勢、新亮點、新觀點。有媒體評論說,山東經濟像牛是對山東經濟形象的新表述,是山東經濟新氣質,引起輿論界對山東經濟的新關注。包括央媒和省市媒體在內的多家媒體平臺轉發點贊,人民網山東頻道以《山東經濟像“?!?,牛勁十足地向上沖》為題,在首頁置頂推介。

        “大眾‘會’談”系列短視頻評論欄目,利用2分鐘短視頻的形式,點評兩會熱點、聚焦山東做法,用通俗易懂、活潑歡脫的語言把兩會相關的山東亮點“談”個明白?!犊次疑綎|牛精神》《山東的海,你到底還藏著多少“驚喜”》《山東勇奪這項冠軍,鄉村振興更有底氣》《人均預期壽命再提高1歲!這個承諾為啥能上熱搜》,4則評論短視頻,從讀者關心的具體事入手,結合當下熱點,很好地在網絡輿論場里起到了主流引導作用?!熬W”言“網”語的靈活運用一下拉近與讀者的距離。

        • 實干范兒

        前后方齊發力全媒矩陣匯集強大傳播力

        聚焦兩會主題,放大山東好聲音,大眾日報聚精會神、守正創新,以實干范兒奉獻一批高質量報道,推出了不少“鎮版刷屏”之作。

        前方報道組全力以赴,全神貫注,圍繞大會各項議程、山東代表團各項活動,精心組織全媒傳播。圍繞大會議程,聚焦大會主題,開設了“兩會視點·乘勢而上求突破”“兩會通道”“代表委員履職故事”“兩會之聲”等欄目;抓住中央廣播電視總臺央視新聞新媒體端對山東代表團審議情況進行現場直播的機會,推出“不負春光 奮力奔跑”側記報道、“直播里的山東,自信自然出色”新媒體評論;圍繞張金海代表亮相代表通道,推出人物通訊、短視頻、蹲點調研等報道。

        大眾日報在兩會報道中著力講好中國故事、中國兩會故事,講好中國故事山東篇,將兩會熱點話題與山東省2021年工作動員大會部署的“七個重點突破”有機銜接,做好政府工作報告解讀,回應社會關切,有力有效引導,形成正面輿論強勢。

        打造鄉村振興齊魯樣板,是殷殷囑托,也是重大責任。大眾日報“沿著總書記指引的方向前進·山東之變”專題報道掀起高潮,推出打造鄉村振興齊魯樣板特刊,刊發蹲點調研報告。這一組報道,多路記者奔赴齊魯各地,持續開展蹲點報道,以大眾報人的過硬作風,推出系列高質量蹲點報道。

        大眾日報推出的兩會特刊,以工匠精神打造精品力作。特刊大氣磅礴,設計精美,視覺沖擊力強,以“打開鄉村振興齊魯畫卷”為設計概念的通版,通過手繪長卷,一筆一畫描繪山東全面推進鄉村振興的典型場景、經驗做法、嶄新面貌。以“奏響‘五大振興’協奏曲”為設計概念的通版,采用大海的藍、田野的綠、銀杏的黃、蜜棗的紅等色彩搭配,展現齊魯大地的繽紛色彩、振興圖景。

        融合生產,融合傳播,不斷創新突破?!把刂倳浿敢姆较蚯斑M·山東之變”專題報道,是大眾日報今年兩會報道重點打造的產品,先后圍繞高質量發展、改革開放、民生福祉、干部隊伍、鄉村振興等七個主題刊發蹲點調研報告,同步推出“大眾日報新春蹲點報告”系列融媒體產品,創新表達方式,融合報紙稿件、新媒體產品,聚合文字、短視頻、圖片圖示、創意海報等形式,延長了傳播鏈條,放大了傳播力、影響力。

        • 創新范兒

        腦洞大開創意產品刷爆朋友圈

        全國兩會報道是比拼創意的“競技場”,尤其是在新媒體時代,新聞產品是否“腦洞大開”,成為影響傳播力的重要因素。為傳遞山東好聲音,“住魯代表委員唱紅歌”“我給總書記捎句話”“大眾街訪”“不一樣的山東”等系列產品引發刷屏效應。

        今年是建黨100周年。大眾日報“紅歌大家唱”活動邀請部分住魯代表委員,演唱經典紅歌《跟著共產黨走》,將全國兩會與建黨百年有機結合。這首歌誕生于沂蒙大地,曾被開國大典選用,70多年后,住魯代表委員又唱響這首歌,把1億山東人的祝福再次從齊魯大地帶到首都北京。

        “我給總書記捎句話”是系列互動p產品。該產品以手繪海報為底色,突出似海深情、如山厚望,突出山東人民的真摯感情、熱切期盼,視覺效果佳。除了線上呈現,該p還在增強讀者互動方面做足文章。通過增加層次感,將手繪海報組成七彩山東,用戶分享朋友圈就能領取一份印制的山東“彩虹”主題文創產品。線上線下打通,既能提高傳播力,又能讓用戶對山東之變有實實在在的感受,延長傳播鏈,持續輸出影響力。

        為更好地傾聽群眾心聲,增強公眾參與感,大眾日報客戶端還推出了“兩會街訪”系列視頻報道,記者在全省各地的大街小巷隨機采訪,傾聽并傳遞了最真實的“群眾聲音”?!皟蓵陂g我最關注的事兒”“我的‘幸福清單’”“我的下一個五年”……視頻里每一位市民的每一句真實樸素的話語,都折射出他們的美好愿景。

        不一樣的山東,一樣的精彩。兩會期間,一組由大眾日報客戶端精心采制的“不一樣的山東”系列視頻報道躍然網端,從詩詞歌賦中的詩意山東,到特產名吃里的知味山東,從亮眼數字所折射的實干山東,到刷屏全網、感動全網的暖心山東……以其新穎的視角、獨到的取材,引發廣泛關注。

        “不一樣”在立意新。報道堅持走差異化的路子,跳出一般化的宣介模式,著重從詩意山東、知味山東、實干山東、暖心山東四個相對獨特的視角切入,收獲點贊無數。

        • 文藝范兒

        新生代新視角,延展兩會“長鏡頭”

        大眾日報新生代“寶藏青年們”充分運用文藝的筆觸、藝術的鏡頭、全新的視角,為兩會報道增添了一抹亮色。

        3月8日,大眾日報推出原創手繪海報《這道山東“彩虹”,刷屏!》,以山東之變為線索,選取7種主題色,手繪了7張主題海報,展現山東在傳承沂蒙精神、鄉村振興、脫貧攻堅、海洋強省等方面的工作成就,將山東精氣神栩栩繪于“屏”上,組成了一道山東“彩虹”。該產品畫面精美,制作精良,成為當日最搶眼的“爆款”之一。

        為更好地展現山東砥礪“三牛精神”,大眾日報從3月4日起推出“看我山東牛精神”系列報道,用一個個創新故事,一段段藝術鏡頭,書寫了一份山東“創新答卷”。

        系列報道瞄準省內各領域的“拓荒式”成就,走進高校、企業、政府,用鏡頭呈現出山東“創新為要,開拓進取”的“拓荒?!本?,先后推出6篇視頻報道。其中,《全球第二家!山東這家企業兩年實現“彎道超車”的秘密》聚焦在腫瘤栓塞療法等領域有廣泛應用的超純度海藻酸鈉,用鏡頭將研究人員打破國外壟斷、填補國內技術空白的故事娓娓道來。系列報道中,有的科研成果是全球第一,有的關鍵技術打破國外壟斷,有的變廢為寶,有的為綠水青山貢獻科技力量……系列報道從不同維度展現了山東以釘釘子精神尋求突破,勇當新時代的“拓荒?!?。

        • 技術范兒

        “云”上看兩會VR全景覽山東

        大眾日報堅持“移動優先”,踐行“用戶思維”,打造時效性強、科技感強、表達方式創新、內容扎實的精品力作,通過直播、云訪談、VR全景等實現全過程融媒報道,提升報道的寬度和深度。

        云聽會,看履職。3月5日下午,大眾日報客戶端開設直播間,對山東代表團全團審議情況進行同步直播,緊扣“快、準、穩”,率先在省內媒體推出十余條代表發言短視頻,展示代表現場發言的精彩瞬間、精彩觀點,形成報道聲勢。3月8日下午,直播間聚焦第二場“代表通道”,實時傳遞兩會“山東好聲音”。

        今年兩會,“云端”訪談成為時下便捷高效的交流形式,群眾代表、媒體記者通過視頻連線的方式進一步與政協委員們交流履職故事和提案建議。大眾日報記者與王樹理、林凡儒等委員進行“云端”訪談,成效滿滿。此外,大眾日報記者兵分多路,多視角記錄,立體化呈現訪談內容,推出系列視頻報道“云訪談”。

        數據客,數讀不一樣的山東。全國兩會期間,大眾日報客戶端重點推出“數據客”數據新聞欄目,致力于以專業、權威、獨到的數據分析,聚焦社會熱點,挖掘行業特色,提煉動態數據,通過全媒全案的形式,為讀者講述數據山東。

        作為一檔數據新聞欄目,“數據客”聚焦山東發展,緊追時事熱點。全國兩會期間,該欄目先后聚焦山東“十三五”時期農業、文旅、交通等領域成績,將數字數據轉化為動態圖標,以更加直觀的方式講述山東故事。欄目充分考慮用戶的閱讀習慣,打破了長圖示的展現方式,用輕量化動圖形式呈現,擺脫了文字繁瑣的描述,讓用戶一圖讀懂、一圖看懂。

        此外,大眾日報視頻團隊推出“VR全景看山東”系列報道,用無人機航拍加360度VR全景的呈現形式,立體化展現山東高質量發展成果。虛擬現實的VR全景里有黃河灘、沂蒙山、長山島及濟南、青島等山東區域風貌,給人身臨其境之感。大眾日報以及當地相關的文字、圖片、短視頻等重點報道嵌入其中,各地VR全景相互連接,優化人機交互體驗,使亮點集約化、融媒化、形象化展示。該系列作品用全新形式呈現了一份2020年山東答卷,同時也是大眾日報融合轉化的積極嘗試。

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